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招兵买马15000人,谷歌要群挑众巨头?

iwangshang / 李丹 / 2019-10-30

摘要:谷歌的A面和B面。

5分幸运飞艇记者  李丹

10月29日,谷歌母公司Alphabet公布了第三季度财报。

今年第三季度,Alphabet营收同比增长20%至405亿美元,约合人民币2859亿元,略高于市场预期;净利润同比下滑23%至70.7亿美元,约合人民币500亿元。

因净利润比分析师预测数字低了17亿美元,Alphabet股价盘后下跌1.5%。

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此次净利润下滑的罪魁祸首是投资——因为在其他公司持有的股票价值降低,导致Alphabet净利润减少了10亿美元。

不过,对于家大业大的Alphabet来说,这点损失也算不上什么。

谷歌稳了?

今年Alphabet的业绩一直不太稳定。

一季度其营收增速降至17%,被质疑主营业务广告收入将要碰到天花板。到了第二季度营收同比增长19%,投资者的信心有所恢复。第三季度,20%的增速略超出市场预期。

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Alphabet有84%的收入来自广告业务。随着Facebook等公司的崛起,外界一直担心谷歌的广告收入被抢走。

实际上,Facebook对广告收入的依赖比谷歌更甚,它99%的收入靠广告获得。今年二季度,Facebook的广告收入同比增长28%至166亿美元,增速比谷歌快不少,但不可否认的是,其广告营收只有谷歌的一半左右,体量还远不及谷歌。

事实证明投资者们还是忧虑过早了。今年第三季度谷歌广告收入达339亿美元,同比增长17%,比上个季度又提高了1个百分点。谷歌还是客户们青睐的那个广告大户。

真正拉动Alphabet营收增速的其实是“其他收入”,主要来自云服务和硬件、应用收费、Google Play数字商店的内容付费等,是谷歌未来的增长方向。第三季度,谷歌的其他收入为64.3亿美元,增速高达39%。

员工已经突破11万人

今年,谷歌继续加大对新业务的投资力度。相应的后果是,各项成本逐季上升。

第三季度,Alphabet的总费用和支出同比增长25%达313亿美元,创下历史新高。不管是研发费用,还是销售管理费用,都比去年同期高出不少。

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据财报披露,截至9月30日,Alphabet的员工人数超过11万人,比去年年底多出15325人。

CFO露丝·波拉特(Ruth Porat)在财报会议中提到,谷歌新招聘的员工不少是工程师和产品经理。

虽然成本持续上升,但谷歌不在乎。CFO称,“将继续在人才和基础设施方面进行投资,以支持我们的发展,尤其是在云和机器学习等较新领域。”

云计算落后亚马逊和微软

 

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谷歌在云服务方面入局较晚,被亚马逊的AWS和微软的Azure占尽了先机。根据科技市场研究企业Canalys的数据,亚马逊的AWS目前占据了云计算市场的大约32%份额,而微软的Azure占据了大约18%。亚马逊和微软加一起,占了全球云计算市场的一半份额。

谷歌一贯不怎么披露具体产品的财务数据。不过谷歌CEO桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)曾表示,谷歌云服务的年收入达80亿美元。这个数字离第一名亚马逊的差距较大。

亚马逊的三季度财报显示,其AWS收入达到90亿美元,增速为35%。另外,微软的云服务也在高速增长,今年7-9月,Azure的营收同比增长了59%。微软最近还击败亚马逊,拿下了美国政府价值100亿美元的云计算服务合同。

谷歌还是一家“硬件公司”

硬件方面,谷歌也丝毫没闲着,近三年推出的产品涵盖了电脑、VR眼镜、智能音箱、耳机和手机等。

10月,谷歌的最新款智能手机Pixel 4在秋季硬件发布会上亮相。新手机在屏幕上部嵌入了小型雷达,只需将手在手机上方挥动,就可以控制音乐播放和闹钟。此外,新手机还具备和苹果手机类似的脸部解锁功能。

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用户不接触屏幕,就可以操作谷歌的智能手机Pixel 4

可以看出,谷歌在硬件方面瞄准的对手也是亚马逊、苹果和微软这些科技巨头们。

谷歌智能音箱Google Home搭配谷歌的智能助手和搜索引擎,把搜索变得更方便快捷。据CNBC报道,有机构预计,2018年,谷歌智能音箱Google Home在美国的安装量达480万台。

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谷歌的智能音箱Google Home配有闪烁灯

除了智能音箱之外,谷歌的大多数硬件产品都没有激起多少浪花。不过,谷歌在硬件方面的投入大概率还会持续。智能穿戴设备,很可能是谷歌的下一步。

Fitbit的收购悬念

路透社周一报道称,Alphabet已经提出收购智能穿戴设备制造商Fitbit,价格不详。

Fitbit是一家面临财政压力的智能手表制造商,销售追踪运动和睡眠情况的手表和手环,也有几款运动服产品。

2015年,Fitbit作为纽交所可穿戴设备的第一股上市,迎来最初也是最后的高光时刻。在取得1.8亿美元净利润后,Fitbit就陷入了持续亏损的困境中,目前已经连亏3年,股价也跟着跌跌不休。

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Fitbit的股价陷入低迷,较发行价跌70%

Alphabet的收购消息一出,Fitbit股价大涨31%。目前市值是14.6亿美元。

对于现金充足的谷歌来说,拿出收购Fitbit的钱来易如反掌。

谷歌于2014年用Android Wear操作系统进入智能手表领域。摩托罗拉随后发布的智能手表Moto 360搭载的就是谷歌的系统。后来,谷歌把可穿戴操作系统更名为Wear OS,但其市场份额基本上可以忽略不计。

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搭载Android Wear操作系统的Moto 360

Fitbit智能穿戴设备的价格在500-2000元左右,部分产品价格和苹果的Apple Watch Series 3相当,和苹果构成直接竞争。

前有苹果,后有价格更低廉的华为、小米,Fitbit的日子并不好过。面对竞争对手的前后夹击,今年7月,Fitbit还调低了2019年全年业绩,预计销量下滑的同时,销售价格也会变低。

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Fitbit智能手表具备健康管理功能

如果交易达成,我们将看到一个双赢的局面。Fitbit能得到谷歌的资金和技术加持,谷歌也可以快速在智能硬件市场上占有一席之地。

有了Fitbit等硬件厂商的助力,未来谷歌甚至可以推出自己的健康管理硬件,如心率监测器和血糖监测器等。此外,加上智能穿戴设备后,谷歌在智能家居方面的布局,也将更完善。

编辑  杜博奇 

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