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天猫双11预售太火爆!中国仓的小棕瓶眼霜一天卖断货,雅诗兰黛正紧急全球调货

iwangshang / 网商君 / 2019-10-29

摘要:天猫双11预售第1天,他们就把雅诗兰黛库存在中国仓的41万瓶眼霜买断货了!

网商君

中国人的消费力有多厉害?!

天猫双11预售第1天,他们就把雅诗兰黛库存在中国仓的41万瓶眼霜买断货了!

现在,雅诗兰黛正全球调货,把全球各地库存的小棕瓶紧急运往中国,以满足中国消费者的消费热情。

数据显示:天猫双11预售开启第一天,雅诗兰黛销售额在第25分钟就超过了去年双11全天,卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜,相当于每15秒就买了一瓶眼霜。按照这个速度计算,这一天,中国消费者买掉了小棕瓶眼霜全球销量的近20%。

速度太惊人,雅诗兰黛内部立刻召开会议,尽全力解决更多的供应,满足中国消费者。“知道天猫双11很火爆,特意准备了充足的货品,结果预售还是出乎意料。”雅诗兰黛一名管理层表示。

按照行业惯例,每年双11前9个月,进口化妆品大牌们就会提前为天猫双11进行盘货,提前半年的时候,这些货品已经准备就位,甚至大部分会提前走海运进入国内仓库;备货的预期往往会因为销售的情况而临时打破,而这一次,销售实在太火爆,连提前空运的货品都不够。

高端化妆品在天猫预售火爆,以至于卖空了整个中国仓,不得不从全球调货的,可不仅仅是雅诗兰黛一家。

法国娇兰的黄金复原蜜,核心成分萃取自法国乌埃尚岛的黑蜂蜂蜜,在预售期间,娇兰官方旗舰店12分钟就破亿,黄金复原蜜更是直接卖断货。不得已,娇兰只好在官方旗舰店挂出调侃的致歉公告:“请原谅娇兰挑剔的乌埃尚岛黑蜂没有996。”

全球最大奢侈品集团LVMH 旗下纪梵希,最著名的“断货王”红丝绒N37唇膏在双11预售第一天就告售罄,也开启了紧急补货之路,为了让消费者能随时买到,纪梵希为天猫消费者上线了全球仅有的1.2万支红丝绒。

纪梵希中国区总经理Sheen Zhang表示:中国消费者别着急,我们的货现在都还在海上,但天猫双11当天保证可以到中国。

印尼高端护发品牌ellpis,今年9月刚刚开店,就把在印尼本土市场和日本店铺中八成库存锁定天猫双11,尽管集团大力补货,动员全部合作工厂加班加点,仍然无法彻底满足中国市场巨大的需求。

据悉,今年天猫双11总共有20万天猫官方旗舰店集体推出史上最大折扣,同时还有大量品牌适用花呗分期免息,最高免息期数达到24期,预计能为消费者省下500亿。

中国剁手党的确实也用惊人的剁手力回报品牌的热情。据悉,天猫双11预售刚开启,首日预售成交就同比去年同期翻一倍,单日预售成交破千万的单品更是高达近200款。

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