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天猫旗舰店2.0带来新生产力:天猫双11试点品牌销售额大涨350%

iwangshang / 网商君 / 2019-10-23

摘要:天猫旗舰店2.0对于天猫来说会是一个跨时代的产品,会驱动下一轮的增长。

网商君

抽盒、摇盒、拆盒…… 今年天猫双11,消费者在泡泡玛特旗舰店就能在线体验抽盲盒。

在天猫双11预售首日,泡泡玛特成交大涨430%。这背后,是天猫旗舰店2.0通过技术赋能,帮助泡泡玛特将风靡全球的抽盲盒带到了线上。

天猫旗舰店2.0是今年6月份官方旗舰店的一次里程碑式升级,帮助提升商家的经营效率,实现数字化经营,做到店铺的“千人千面”。此外,使用购物小程序、品牌Zone等工具,不同行业的商家可实现购物体验差异化,同时,实现线上线下的打通,带来品牌新的增长空间。

除泡泡玛特之外,今年天猫双11,美妆、内衣、珠宝、母婴等行业的商家也开始使用购物小程序来实现个性化功能。例如,雅诗兰黛、芭比布朗、MAC等美妆大牌上线了AR试妆功能,让美妆消费者实现在线试色。双11预售首日,雅诗兰黛25分钟超过去年双11全天成交,芭比布朗首日成交翻了1.5倍。

在天猫旗舰店2.0之中,购物小程序实现了店铺开放的可能性,而品牌Zone则更加侧重于实现品牌的个性化展示功能。

作为试点品牌之一,潮牌眼镜GENTLE MONSTER在旗舰店“二楼”开通了品牌Zone功能,来展示品牌历史、品牌理念、预售爆款、选镜指南和穿搭参考等,为消费者提供个性化选购建议。

数据显示,今年天猫双11参加旗舰店2.0试点的品牌销售额平均增长超过350%,整

体加购转化率提升了30%。这也意味着,天猫旗舰店2.0给品牌打开了更大想象空间。

在10月21日的天猫双11启动发布会上,淘宝和天猫总裁蒋凡表示,天猫旗舰店2.0对于天猫来说会是一个跨时代的产品,会驱动下一轮的增长。明年天猫将帮助1万个品牌和商家升级成为旗舰店2.0,加速新零售的数字化升级,形成一个新的商业增长的驱动力。

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